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2018年04期

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本月头条/言论/晒作品

本期专辑
你必须知道的中国独立澳门国际银河备用网址热店(下)

有氧:用社会化的澳门国际银河备用网址获取澳门国际银河备用网址的社会化
——专访有氧数字创始人兼品牌合伙人范磊明/宋晓涵 (P17)
F5:科技加持,传递人性温暖
——对话F5创始人兼首席澳门国际银河备用网址官范耀威Adams/秦先普 (P21)
马马也:越过山丘,不忘初心
——对话马马也创始人莫康孙Tomaz/秦先普 (P24)
生米组成:让一切美好发生
——对话生米组成首席澳门国际银河备用网址官/执行合伙人沈翔/秦先普 (P27)
TOPic:要用澳门国际银河备用网址决定话语权
——对话TOPic创始人陈声雄/秦先普 (P31)
意类:好作品会说话
——对话意类广告创始人江畔、许稼逸/秦先普 (P34)

特稿

春节营销新姿势
2018,品牌新年营销的N种新姿势/林莹 (P38) 
2018春节,刷爆社交媒体的互动营销案例/秦先普  胡莎莎 (P42)
家很远,心很近——苏宁“伴您回家过年”整合传播活动/大唐灵狮 (P46)

48 澳门国际银河备用网址故事
2018春晚公益大片背后的故事/整编:婷婷 (P48)
无所畏,你本来就很美——自然堂为职场小仙女打Call记/林莹 (P54)

56 澳门国际银河备用网址快递
一列开往冬奥会的列车——中国联通冬奥最新澳门国际银河备用网址案例/整编:智颖 (P56)
美妆也AI?看兰蔻如何霸屏QQ广告/林莹 (P58)

60 专栏
营销微视界:意识是什么?/陆亦琦 (P60)
一叶知秋:真的有消费升级吗?/叶茂中 (P62)
东说西道:写在小年夜的情话/朱旭东 (P64)
公关物语:怎样发起进攻型危机公关?/李国威 (P66)
老勾新谈:话说互联网/丁俊杰 (P69)

72 聚焦
中国设计的能量
设计与时代为中国设计赋能
——再访上海大学美术学院公共艺术博士、副教授、PACC运营总监章莉莉/陈逸舟(P73) 
朱炳仁铜:“铜”样精彩
——专访金星铜集团董事长、朱炳仁铜品牌创始人朱军岷/李煜冰(P82)
NEW BUYER:时尚是一种生活理念,而非价格标签
——专访设计师品牌概念店NEW BUYER创始人孙韵玲/宋晓涵(P84)  
设计与匠心
XiangCASA:原创,是和自己斗的过程——专访XiangCASA创始人李想/宋晓涵(P86)
野木:和你一样,只做自己——野木1978的匠心/智颖(P88)
青红皂白:让设计成为一件有意义的事情/杨穹(P90)
待人接物:给未来的礼物——访“待人接物”联合创始人傅鹏/陈逸舟 (P92)
静迟:在细微之处寻求“品位与文化”的尺度
——专访静迟品牌创始人、设计师同亮/李煜冰 (P96)
COJOHO:专注产品细节,怀揣工匠精神
——对话COJOHO创始者王一鸣/宋晓涵 (P99)

102 广告批评家
品牌在传播上该如何做更多有意义的尝试?作为社会公民,如何大胆地提出独特的见解,引领风向,并且看起来并不那么索然无味。
SHE, 并不只是你说的那么简单!  智颖

104 海外集萃
2017麦肯世界集团年度作品集锦(下)/林莹


108 品牌透视
“吃辣喝的酒”,你记住了吗?/童盈

112 数据市场
送彩金代理新业务得分榜/《送彩金》、R3胜三管理咨询公司联合发布(P112)
PC端和移动端广告的差异与融合/艾瑞咨询 (P114)

118 广告研究
我国广告产业区域专业化水平十年变迁/马蕊(P118)
新媒体艺术创作与传播的多元化发展/章博亮 (P124)
中国传统文化元素在品牌传播中的运用及其效果研究
——基于95后上海大学生的调查/王迪 (P128)

134 圈内圈外
北京祥云门广告为何牵手壹媒介?
麦当劳推翻了“金拱门”标志
区块链重塑消费者体验:打造更强大的供应链和客户关系

138 中国澳门国际银河备用网址
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评





2018年04期

平台的力量

随着移动互联网与数字技术的纵深发展,逐步趋向成熟的互联网生活平台对于品牌传播的影响力开始引起更多关注。这些平台为了解决人们衣食住行、健康医疗、文化爱好、金融投资等问题而出现,并经历激烈的市场竞争初步形成若干个各个领域的寡头。这些平台大部分出自于BAT或与他们有千丝万缕的联系。但是,这些平台集人流、数据流与信息流于一体,逐步成为相关品牌不容忽略的新传播渠道。它们不同于传统媒体的独特价值,已然成为品牌传播策略考量的全新维度,值得开展更深层次的思考与研究。
第一,互联网平台提供了大数据背景下对消费者开展精准与精细营销的新空间。巨大的人流,常年累月的积累,数字化的交流与反馈方式,大数据与小数据的资源无疑构成各个平台吸引品牌的最大优势。这些数据可以让品牌更具针对性、细分性地传播与营销,甚至根据对象不同时间、不同场景、不同心情进行一对一的精细化营销。这些优势显然是传统媒体投放难以想象的。过去,有些品牌巨头互联网投放的失败,恰恰不是精准与精细营销的失败,而是在互联网的背景下,却依然采用粗放式投放的失败。
第二,互联网平台提供了品牌社群化营销的新空间。如果说,社群将重新定义互联网的价值,那么,社群化传播将重新定义传播的价值。各种细分的生活平台为社群的形成与发展培育了天然的土壤。各种与品牌相关的社群得以培养与成长。在此过程中,品牌的传播与参与,将会与消费者建立非同一般的深度联系。例如,品牌俱乐部与会员制的运作与耕耘。甚至,品牌的社群将会逐步发展为粉丝团体,这对于品牌忠实消费群的培育,其意义非普通传播所能替代。
第三,互联网平台提供了从单一品牌传播到整体品牌商务的新空间,从纵向上打通了从品牌传播、品牌体验、品牌评价、品牌反馈到品牌变现的自我正向循环。在平台上,品牌学会在讲故事的同时考虑如何联接与促进销售,在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。在这条由数字链接的品牌商务链上,品牌传播与收益头尾之间的距离已不再遥远。
我们曾经把这种在媒体与澳门国际银河备用网址之后,基于数字技术的发展产生的融合的力量称之为“第三种力量”。互联网平台正是在互联技术的背景下,传播与人性需求的满足融合的结果。因此,它当仁不让地成为这种新兴传播力量的重要组成部分。并且,在新的品牌传播格局中,占据越来越重要的位置。